Глава коммуникаций создателей Palworld объяснил, почему студия не прикасается к генеративным инструментам - и дело не только в этике
Джон Бакли, отвечающий за издательство и коммуникации в Pocketpair, высказался предельно чётко: студия не использует генеративный ИИ, потому что игроки этого не хотят. И этого аргумента достаточно.
Позиция простая - и от этого только сильнее
«Геймеры этого не хотят, а если геймеры не хотят - разговор окончен», - формулировка Бакли лаконична до резкости. Никакой философии, никаких рассуждений об этике технологий. Чистая прагматика: аудитория против, значит, незачем. Португалия - Узбекистан 2 тур
Показательно, что речь идёт о команде, которую без конца подозревали в обратном. Слухи о том, что персонажи и ассеты Palworld частично сгенерированы ИИ, преследовали студию с момента анонса. Бакли эти домыслы опроверг напрямую. В штате много художников. Им нравится делать всё руками. Заменять их нейросетями - бессмысленно.
Индустрия горит, пока другие оправдываются
Контекст для этого заявления - идеальный. На недавнем Summer Game Fest сразу несколько крупных проектов, включая обновлённую Crazy Taxi и новый Tomb Raider, попали под огонь критики именно из-за применения генеративных технологий. Игроки восприняли это как халтуру и неуважение к труду художников. Разработчикам пришлось объясняться публично - не самая приятная позиция для презентационного шоу.
Valve тем временем ввела обязательную маркировку для игр с ИИ-контентом в Steam. Бакли считает этот шаг красноречивым сигналом об отношении платформы к теме. Добавим: Steam - крупнейший PC-магазин в мире, и его политика формирует стандарты для всего рынка.
Рынок аутентичности - уже реальность
Бакли ещё год назад предсказывал появление особого сегмента: игры, сделанные полностью людьми, будут маркировать это как конкурентное преимущество. Теперь он признаёт - это уже происходит. Но радости от своей правоты не испытывает. «Немного дистопично, если нам придётся ставить дисклеймер: эта игра сделана людьми», - говорит он. Грустно, что подобное вообще стало необходимостью.
На Steam Next Fest - сезонном фестивале демоверсий инди-игр - картина становится всё нагляднее. По наблюдениям Бакли, число тайтлов с ИИ-обложками и ассетами растёт. И даже у него, человека внутри индустрии, это вызывает раздражение. «Остальная игра выглядит нормально. Неужели нельзя было сделать это самому?» - риторический вопрос, на который у многих игроков уже есть готовый ответ. Кстати, похожий накал страстей вокруг противостояния традиций и новых форматов можно наблюдать и за пределами геймдева - взять хотя бы матч Португалия - Узбекистан 2 тур ЧМ-2026, где старые футбольные школы сталкиваются с молодыми претендентами.
Запад против остальных: разлом только усиливается
Бакли обозначил и географическое измерение проблемы. Одни рынки принимают ИИ-инструменты куда охотнее других. Глава южнокорейской студии Shift Up ранее прямо заявлял: генеративный ИИ поможет азиатским командам конкурировать с гигантами из США и Китая по масштабу производства. Логика понятна - ресурсы ограничены, технологии выравнивают шансы.
Бакли с этой логикой не спорит, но предупреждает: в ближайшие два-три года расхождение в подходах обострится. Западная аудитория, по его оценке, ещё долго будет настроена против. Это не просто культурный нюанс - это потенциальный коммерческий разлом, который изменит то, как игры продаются в разных регионах.
